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火狐体育软件下载 事例剖析用城市故事引发用户共识御泥坊的情感营销扎心了!
发布时间:2022-08-06 10:00:23 来源:火狐体育软件下载
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Service: 旅游

  品牌用情怀做营销早已经不是什么新鲜事了,比方时下再次流行起来的李宁,在复古风格中参加潮流元素,让老品牌面目一新,变成年青人追捧的目标。而与李宁相反的是,最近御泥坊在护肤的潮流元素中参加了怀旧的城市故事,展现出了独具匠心的情感营销,让人眼前一亮。

  御泥坊上一年联手设计师石昌鸿,推出美白嫩肤面膜十城十美定制版(以下简称“城市面膜“),新颖的跨界协作获得了百万顾客的喜欢,而在今年年初,御泥坊又联合新世相发起了一波“异地恋”的情感营销,引发了20多万的参加和评论,对城市面膜进行第二波推行,收成一众好评!

  而这一次,御泥坊再次凭借城市面膜完成了在屈臣氏的上新营销,以城市故事来传递品牌,线上线下一同联动,和用户来了一次深化的情感交流。

  御泥坊以城市故事为切入点,打造了一个兴趣互动H5,将城市的相片和故事相结合,用户可以定制专属自己的城市海报。在H5中,除了可以共享自己的城市海报构成裂变传达,还可以检查他人的城市海报,了解他人的城市故事,不只做到了品牌和用户的对话,也可以让用户与用户之间彼此有了情感联络。

  用户参加H5,以城市故事为介质,将城市面膜和爱情内容更好地结合,让互动更具有参加感和专属感,完成了既能大规模传达,又能引起用户共享的意图。

  此H5一上线万+人的重视和参加,收到了上万条用户城市故事的留言共享,用最走心的UGC内容,做到最大化的传达,将御泥坊在屈臣氏上新的动作以软广告的方法传达,这样顾客更容易接受。

  H5线上发酵之后,御泥坊紧接着在广州时髦银河开了一间城市快闪店。与一般的快闪店不同,御泥坊这次将快闪店做成了一个微缩的广州市。挑选广州市为代表,将城市故事落地到线下,线上线下构成连通式场景化营销。

  快闪店完美地复原了广州的城市面貌,不只有当下时髦的元素,更有老广州的风情。广州特征修建—粤式骑楼、老西关文明代表——鸡公榄,特邀老演员吹唢呐,这些极具老广州的特征文明让顾客殷切的感触到与城市的联络,再落地到产品上,既风趣又奇妙。

  店内还设置了“讲故仔”文明体会区。“讲故仔”在粤语中即为讲故事的意思,御泥坊此次经过故事墙的方法将前期在线个城市故事做了展现,与主题强相关,不论是方法和内容上都和前期动作无缝联接,让H5有所接受。

  这一个快闪店从构思到情感,从情感到产品,都包含其间。快闪店的主题明晰,设置新颖,体会顺利,场景化营销调集顾客参加其间,沉溺式的体会让顾客在玩乐的过程中感触产品,完成品牌传达的最大化。

  据悉,本次御泥坊在屈臣氏是全系新品的上新,但御泥坊选取了明星产品美白嫩肤面膜的城市定制版来作为切入点,带动宣扬全系新品上新动作。

  首要,美白嫩肤面膜是御泥坊的明星产品,具有必定的人气和口碑,减少了顾客的了解本钱;其次,用爱情主题和H5的方法进行线上传达,可以捉住时下年青顾客的喜爱;最终,线下快闪店极具特征,针对预热动作有接受,和主题强相关,产品又具有论题。经过这三点到达新品上新宣扬的最大化。

  御泥坊的这次营销动作,玩法链路明晰完好,会集一个主题打爆。用情感洞悉顾客,用玩法招引顾客,再用产品触达顾客,深化发掘顾客的需求,到达宣扬上新意图,再次提高了品牌的曝光,也为咱们供给了一个和顾客高效交流和传递情感的营销典范。