品牌用情怀做营销早已经不是什么新鲜事了，比方时下再次流行起来的李宁，在复古风格中参加潮流元素，让老品牌面目一新，变成年青人追捧的目标。而与李宁相反的是，最近御泥坊在护肤的潮流元素中参加了怀旧的城市故事，展现出了独具匠心的情感营销，让人眼前一亮。
御泥坊上一年联手设计师石昌鸿，推出美白嫩肤面膜十城十美定制版（以下简称“城市面膜“），新颖的跨界协作获得了百万顾客的喜欢，而在今年年初，御泥坊又联合新世相发起了一波“异地恋”的情感营销，引发了20多万的参加和评论，对城市面膜进行第二波推行，收成一众好评！
而这一次，御泥坊再次凭借城市面膜完成了在屈臣氏的上新营销，以城市故事来传递品牌，线上线下一同联动，和用户来了一次深化的情感交流。
御泥坊以城市故事为切入点，打造了一个兴趣互动H5，将城市的相片和故事相结合，用户可以定制专属自己的城市海报。在H5中，除了可以共享自己的城市海报构成裂变传达，还可以检查他人的城市海报，了解他人的城市故事，不只做到了品牌和用户的对话，也可以让用户与用户之间彼此有了情感联络。
用户参加H5，以城市故事为介质，将城市面膜和爱情内容更好地结合，让互动更具有参加感和专属感，完成了既能大规模传达，又能引起用户共享的意图。
此H5一上线万+人的重视和参加，收到了上万条用户城市故事的留言共享，用最走心的UGC内容，做到最大化的传达，将御泥坊在屈臣氏上新的动作以软广告的方法传达，这样顾客更容易接受。
H5线上发酵之后，御泥坊紧接着在广州时髦银河开了一间城市快闪店。与一般的快闪店不同，御泥坊这次将快闪店做成了一个微缩的广州市。挑选广州市为代表，将城市故事落地到线下，线上线下构成连通式场景化营销。
快闪店完美地复原了广州的城市面貌，不只有当下时髦的元素，更有老广州的风情。广州特征修建—粤式骑楼、老西关文明代表——鸡公榄，特邀老演员吹唢呐，这些极具老广州的特征文明让顾客殷切的感触到与城市的联络，再落地到产品上，既风趣又奇妙。
店内还设置了“讲故仔”文明体会区。“讲故仔”在粤语中即为讲故事的意思，御泥坊此次经过故事墙的方法将前期在线个城市故事做了展现，与主题强相关，不论是方法和内容上都和前期动作无缝联接，让H5有所接受。
这一个快闪店从构思到情感，从情感到产品，都包含其间。快闪店的主题明晰，设置新颖，体会顺利，场景化营销调集顾客参加其间，沉溺式的体会让顾客在玩乐的过程中感触产品，完成品牌传达的最大化。
据悉，本次御泥坊在屈臣氏是全系新品的上新，但御泥坊选取了明星产品美白嫩肤面膜的城市定制版来作为切入点，带动宣扬全系新品上新动作。
首要，美白嫩肤面膜是御泥坊的明星产品，具有必定的人气和口碑，减少了顾客的了解本钱；其次，用爱情主题和H5的方法进行线上传达，可以捉住时下年青顾客的喜爱；最终，线下快闪店极具特征，针对预热动作有接受，和主题强相关，产品又具有论题。经过这三点到达新品上新宣扬的最大化。
御泥坊的这次营销动作，玩法链路明晰完好，会集一个主题打爆。用情感洞悉顾客，用玩法招引顾客，再用产品触达顾客，深化发掘顾客的需求，到达宣扬上新意图，再次提高了品牌的曝光，也为咱们供给了一个和顾客高效交流和传递情感的营销典范。
