整合营销传达(IntegratedMarketingCommunications:IMC)是指企业在经营活动进程中，以由外而内(Outside-in)战略观念为根底，为了与利害关系者(Stakeholders&InterestGroups)进行有用的交流，以营销传达办理者为主体所打开的传达战略。即为了对顾客、职工、投资者、竞赛对手等直接利害关系者(InterestGroups)和社区、群众媒体、政府、各种社会团体等直接利害关系者(Stakeholders)进行亲近、有机的传达活动，营销传达办理者应该了解他们的需求，并反映到企业经营战略中，继续、一向地提出适宜的对策。为此，应首要决议契合企业实情的各种传达手法和办法的优先次第，经过方案、调整、操控等办理进程，有用地、阶段性地整合许多企业传达活动。
这一观念算不得很新，发源于80年代中期以来许多学者提出的具有战略意义的传达协作效应(CommunicationSynergy)概念，但直到90年代才得到了十分广泛的重视。整合营销不只以顾客，并且还把从业人员、投资者、社区、群众媒体、政府、同行业者等作为利害关系目标；不是对这些目标进行一次性整合，而是分阶段一步步地进行。现在，不只美国、日本、欧洲等先进国家的商场，并且开展我国家的一部分产品商场也逐步趋向饱满及均衡情况。关于企业，以产品竞赛力为根底的产品差别化变得很困难；开发发明性的新技术或新产品也变得很难，即便开发出新产品，因为技术商场的兴旺，仿制品会很快上市，产品的先占作用难以实现；至于价格战略，降价当然重要，但也难以与贱价的无商标产品(NoBrandProduct)竞赛；况且经过合理的流通渠道节省费用下降单价的办法更有其极限。因而，经过IMC战略所寻求的战略传达整合成为企业发明竞赛优势的重要办法。
IMC是跟着前史开展发生的概念。一方面，企业营销办理者认识到商场的改变，如顾客的个性化、信息与购买的多样化等，纷繁依据自己的态度或意图履行营销机能。而4Ps各要素间缺少彼此弥补的连贯性，这就迫切需要可以调理和整合各种营销活动的新概念。IMC提出的4Cs理论对现代营销影响很大，人们不得不重新考虑怎样才能使企业与利害关系者间的交流成为可能。
另一方面，咱们现在面临着代替产品(SameValueProduct)众多的商场情况。企业主导下的致力于产品开发的传统营销概念在改变的商场环境中暴露出缺点，消费群众也开端显现自我，构成独立存在。因而，经过群众媒体挨近更多顾客的群众营销逐步被以顾客个别为目标的1对1营销所替代。物资缺乏年代的商场营销办法开端失掉作用，把顾客均匀化的通用(One-fit-all)型传达也失掉了以往的威力。
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