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会集性营销战略是指企业会集一切力气
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会集性营销战略是指企业会集一切力气
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  企图在较少的子商场上占有较大的商场份额。实施会集性营销战略的企业,一般是资源有限的中小企业,或是初度进入新商场的大企业。由于服务方针比较会集,企业对一个或几个特定子商场有较深的了解,并且在出产和营销方面实施专业化,能较容易地在这些特定商场获得有利位置。例如,日本尼西企业抛弃尿布以外的产品,实施尿布专业化出产,成功今后又不断研发新材料,开发尿布新品种,不只垄断了日本尿布商场,产品还远销国际70多个国家和地区。可是,选用这种战略的危险比较大,由于方针商场狭小,一旦商场发生变化或强壮的竞争对手进入商场时,企业可能会陷入困境。