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国内比较有名的品牌策划公司有哪些?
(27)
国内比较有名的品牌策划公司有哪些?
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  看到有知友居然把广告策划公司、乃至规划公司都归入到品牌策划公司中来,可见咱们对品牌策划职业误解之深,我来答复一下这个问题吧,不喜勿喷。

  依照地域区分的话,闻名品牌策划公司根本能够分为两类:一类是国内的,一类是国外的,代表企业别离如下:

  首要需求声明一点:国外品牌策划公司在我国本乡未必有多大优势,许多时分,他们放不开四肢,反而会约束他们才干的发挥。举个比如,某国外闻名品牌策划公司为一家我国企业做了策划之后,尽管整套计划非常谨慎,品牌定位也不可谓欠好,但也的确没能提高企业绩效(防备小儿佝偻病这样的概念和术语,很难传达开来啊)。后来经过我国本乡品牌策划公司的二次策划,总算将该企业从几千万的量级提高到十几亿。所以,不存在国外的公司比国内公司好这类说法,有时反而土生土长的国内品牌策划公司愈加合适我国本乡企业。下面进行具体分析。

  达彼思集团最首要的奉献在于其创始人罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)提出了USP理论,这一理论在其时极具革新性,乃至于后来的许多营销思维,根本都是根据这一理论基础之上的。包含后来盛行全球的定位理论,其两大理论柱石之一便是USP。

  根据其理论内涵,USP能够区分为两个阶段,榜首个阶段中,瑞夫斯并未清晰从顾客客体动身,而在第二个阶段中,则吸收了其他学者的观念,清晰了从顾客客体动身和前一阶段中的从企业主体动身相结合的思维。这种改动,一方面保证了其理论不断走向逻辑闭环,有用防备了因其本身逻辑问题导致的对实践辅导的失利,另一方面也显现了USP理论强壮的生命力。大施品牌策划公司创始人郭金瑞如是说。

  里斯&特劳特的首要奉献是提出盛行全球的定位理论,在提出该理论之后,两人经过合作和各自出书的方法,环绕“定位”这个概念累计出书了二十多本书本,极大的强化了人们对定位思维的认知。由于这套理论非常切合其时的运营环境,加上它本身比较粗浅(定位理论本身尽管极具革新性,但其深度却并不深,乃至能够说通俗易懂,举个比如,假如你读书快的话,你一天能够读两三本他们的书本),定位理论在提出之后,对企业界产生了巨大的影响,掀起了一股热潮。现在国内品牌策划职业盛行的许多术语,比如“品类”、“心智联想”、“视觉锤”、“四种商战形式”、“信赖状”等等,都源于定位理论。

  定位理论传入我国之后,遭到企业界的极大欢迎,现在国内做品牌策划的,大都人言必称定位,这对一些职业而言是非常适用的。但由于品牌定位思维本身存在的局限性和(逻辑)不齐备性,导致了在我国的企业实践中,呈现许多闻名成功事例(如王老吉)的一起,也呈现了许多失利事例(如九龙斋、西贝等),这种状况让企业界忧心如焚,这也标志着品牌定位理论有待进一步开展、完善乃至呈现新一轮的革新。

  D.Aaker是当下美国非常令人尊敬的学者,在某种意义上乃至能够称为品牌大师(和国内有些人口中的“大师”不是一个概念。严厉来讲,D.Aaker作为一个人而非公司,不应该放在这儿,但为了体系全面地阐明国外闻名的brand理论,咱们牵强把D.Aaker及其经典理论放在这部分。)

  令人感到懊丧的是,其时D.Aaker等人引领的品牌财物理论尽管盛行欧美干流商场,但因其较为不流畅,在我国商场并未得到追捧,更多人依然挑选停留在定位阶段。品牌定位思维虽好,但距其诞生,现已过了50余年,期间发生了太多改动,定位思维本身也应该得到相应的优化和提高。D.Aaker的首要奉献在于打破性地处理了部分定位理论无法处理的问题,在理论齐备性、理论深度方面都达到了欧美(首要是美国)的顶峰。另一方面,咱们也能够看到,这套理论体系尽管比品牌定位理论更深化,但并不是品牌理论的终极高度,在我国,叶茂中、大施品牌策划等都在底层逻辑层面给出了更深化的立异和打破,这部分放在下文扼要论说;在欧洲,Jean-Noel Kapferer等闻名学者在奢侈品范畴做出了更深化、更体系化的研讨,这部分咱们找时刻再撰文介绍。

  叶茂中在抵触理论方面将矛盾论和辩证法成功引进到品牌传达范畴,在内涵实质逻辑层面有用填补了各种营销理论的空白,成功辅导了许多闻名品牌的实践,但叶茂中对外表形式逻辑层面的触及相对较少,这在与华与华的比照中表现的非常显着。

  华与华对我国品牌界的首要奉献是提出了超级符号的概念。大施品牌策划公司创始人郭金瑞指出,与叶茂中不同的是,华与华的打法偏重于形法派,而叶茂中则倾向于理气度;前者非常注重形名,后者非常注重实争,这是两派的首要差异。当然,这并不意味着他们没有注重别的一个方面,叶茂中也有注重形名的的著作,华与华也有注重理气的事例,仅仅各有偏重算了。两者都是我国闻名的品牌策划公司,各有优势、各有所长。

  榜首个方面是立异性的提出了品牌权重理论。在其时国外盛行的品牌财物思潮下,将顾客心智认知理论面向极致,其间既包括了形法派的有机力气,又在理气层面深化到品牌运营的底层逻辑;

  第二个方面是对定位理论的革新性立异。国内运用定位理论的人虽多,但咱们依然有许多无法运用定位解说的现象,其间一个原因是有些人对定位的了解不到位,另一个原因则是定位理论本身存在巨大的逻辑齐备性问题(一如当年闻名的USP)。大施品牌策划公司创始人郭金瑞选用易学原理,将定位理论的底层逻辑逆向分析,并对其无法包括的部分进行弥补和完善。

  第三个方面是对D.Aaker理论的儒佛道提高,立异性的提出品牌道场理论。D.Aaker的奉献不仅仅在于其闻名的品牌财物方面,关于企业任务、公司愿景的论说相同达到了国外理论界的顶峰,而在国内,却罕见此类论说,大施品牌策划选用儒佛道理论对品牌运营的底层逻辑进行了体系分析。运用我国本乡思维辅导我国本乡实践,是我国企业家的一个根本诉求,大施品牌策划公司活用儒释道思维,全面论述了品牌底层逻辑及表层运用,很好的处理了这个需求。

  国内许多同伴往往喜爱讲自己有多少套模型、多少条方法论,其实这些不过是国内一些品牌策划公司之间彼此抄来抄去的资料算了。许多人喜爱罗列许多简略术语和根本经历,上升不到理论层面,这姿态的话,即使聚集成书也很难获得底层理论的打破。

  首要有两种状况,一种是没有全面把握定位思维。任何一个理论都有其条件假定,失去了这个条件,实践起来必定会失利。但咱们许多同伴没有全面把握这套理论的,更多的则是读完那套闻名书本(乃至都没有悉数读完),然后便开端辅导企业了,这样操作的危险很大。另一种则是定位理论本身存在着底层逻辑缺点。世界上没有完美的理论,定位理论也是如此,在50多年的开展过程中,定位思维展示其旺盛生命力的一起,也连续暴露出其底层逻辑方面的问题来。所以,咱们必定要赶快完善自己的理论体系,不要局限于一种兵器身上。

  大施品牌策划公司创始人郭金瑞在一次讲演中曾说道:咱们有段时刻也比较沉迷定位思维,企图用它去解说全部品牌问题、辅导全部企业实践,后来发现有许多解说不了、辅导不了的。这个时分咱们就在反思,究竟是理论本身的问题仍是实践层面的问题,经过重复思索和艰苦实践,咱们总算找出了定位逻辑的缺点,回过头来看才发现其时的问题:假如你手里只要一把锤子,那你往往倾向于把全部事物都当作钉子;当你企图把全部事物都当作钉子,也便是你常常受阻之时。

  一、本乡品牌咨询公司非常不成熟,凭经历主义行事,并且多是短期行为,咨询危险巨大。他们能够把企业引导在过错的方向上,给企业带来战略性的后患。

  三、企业的品牌工作关乎企业的曩昔、现在和未来,具有久远的战略意义。而企业不能总是依靠外脑行事,并且企业在挑选品牌咨询公司时的眼光和品牌学认知多低的话会形成怎样的结果呢?想起来后怕。品牌是企业的事务,其本源在于企业的战略和文明。而大大都品牌咨询公司却无法触及企业的战略和文明层面,只能做一些营销传达范畴的工作。可是营销传达并不能处理品牌的全部问题。

  最终想说,品牌是由企业的中心实质决议的,即企业的创始人的赋性。是命中注定的事,而外围的全部改动都是受其中心实质加持的,即不变不离其宗。咱们要做的事便是找到其实质中的要害优质实质而加以扩大连续。而不是想当然地强加于它别人的思维。

  所以,长话短说,主张企业在花钱找品牌咨询公司之前,先自己学好品牌学。并且有必要是企业的最高决策层人员去学习。

  据我了解,国内比较有名的品牌策划公司分为几个区间。首要榜首区间便是4a,麦肯光亮、李奥贝纳、奥美、盛世长城;他们服务于现已有必定体量的企业(500强),收费也很高,麦肯光亮给雅诗兰黛做咨询,每月咨询费是340w,仅仅做计划不做落地履行。他们有这个实力协助大牌更大牌,他们会主张大牌投进广告;第二区间是本乡咨询公司,华与华、南战略、欧塞斯、叶茂中、张默闻、观速、君智、索象等;他们服务于商场上有必定实力,但不是那种超大牌的企业,协助企业处理品牌的体系问题;收费在100万-1000万的区间。第三区间是规划公司,正邦、东道等,合适做品牌形象晋级,他们靠量制胜,他们收费几十万左右,可是正邦和东道做的都很大,客单价不能阐明任何问题。这个表格给您参阅。

  成功的企业离不开宣扬和营销。咱们现在正处于互联网开展的年代,因而营销和战略也是习惯这个年代衍生出来的必要职业。假如一个企业、一家公司乃至一个完美的品牌想要得到杰出的开展,并在顾客眼中建立活跃的形象,这能够经过营销和战略来完成。因而,挑选一家高质量的品牌营销咨询公司是非常重要的,它能够使

  假如咱们想挑选一家高质量的营销咨询公司,咱们首要要做得不是挑选,而是了解这些公司在咱们心目中的首要作用。现在,本钱、技能、出售形式和途径等途径或许不会成为企业最大的竞赛,由于更重要的是,企业应该找到本身和别人之间的差异化优势。所谓的差异化优势是在宣扬前杰出其产品特色,使顾客心中的品牌定位要害词,战略品牌营销公司的首要任务是让企业在顾客心目中有精确的定位,然后经过精确的定位转化为商机。

  清晰品牌营销公司后,要从多方面考虑,要点了解品牌营销咨询公司的专业性和经历性。一方面要看公司的项目团队是否有一些专业或体系的品牌方法论,另一方面要了解公司团队的相关经历,能够参阅公司团队的一些事例,经过其他事例挑选预期的作用,或许参阅这些事例中的经典形式。

  营销咨询公司的受欢迎程度也能够作为咱们挑选它的参阅根据。现在,我国有许多闻名的咨询公司,协助许多大品牌成功拟定了一些开展和宣扬计划,比如像杭州向北规划也是一家不错的挑选,作用也很好。咱们还能够在互联网上查找相关信息以供查找和参阅。