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付文明-品牌策划论文
(7)
付文明-品牌策划论文
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  三微博营销的战略三微博营销的战略三微博营销的战稍微博营销不是一味的把微博作为一个免费的打广告的渠道微博营销不是一味的把微博作为一个免费的打广告的渠道微博营销不是一味的把微博作为一个免费的打广告的渠道企业应当依据本身地点的行企业应当依据本身地点的行企业应当依据本身地点的职业多谈谈职业人事产品也可所以一些公益的工作热门话题等重要的是堆集用户业多谈谈职业人事产品也可所以一些公益的工作热门话题等重要的是堆集用户业多谈谈职业人事产品也可所以一些公益的工作热门话题等重要的是堆集用户重视度让用户逐渐了解企业的文明内在品牌理念产品信息逐渐进步用户的黏着度重视度让用户逐渐了解企业的文明内在品牌理念产品信息逐渐进步用户的黏着度重视度让用户逐渐了解企业的文明内在品牌理念产品信息逐渐进步用户的黏着度以用户开展用户构成滚雪球式的开展形式

  班级:汉言语文学 1004 班 名字:付文明 学号: 摘要:2007 年我国引入微博,阅历两次浪潮,2009 年开端全面盛行,出现爆发式的添加,

  伴跟着微博的蓬勃开展, 许多企业都把目光瞄准了微博营销这块大蛋糕, 微博营销作为网络 营销的延伸越来越遭到各大中小企业的喜爱。使用微博进行网络营销已经成为了一种趋势, 因而微博年代企业品牌营销战略显的越来越越重要。

  微博,即微博客(Micro Blog)的简称,是一个依据用户联络的信息共享、传达以及获 取渠道,用户能够经过 WEB、WAP 以及各种客户端发布 140 字以内的音讯,并加以图片、视 频的链接,然后完结即时共享。微博内容相对简略,门槛低,使得任何企业,不管类型、名 声、规划巨细都能够参加这个渠道,与顾客做直接的沟通,加强与顾客的联络,刻画品 牌形象。

  微博营销作为网络营销的延伸, 具有网络营销的悉数特征又有其本身的特别性, 首要表 现在门槛低、原创性、互动性和精准性。 1、 准入门槛低 传统博客的博文着重言语的安排与逻辑的通畅, 博文还要有文学的润饰, 更新也比较麻 烦,能够说在传统的博客上宣布博文不只杂乱并且技能要求高。微博则否则,只需是会发短 信的人都能够宣布微博,并且更新也简略,简略的操作流程能够让用户随时随地发布音讯, 根本不受周围环境的影响。 企业树立自己的微博账号今后, 不需要额定装备专门的技能人员来办理微博, 只需找人统筹 办理一下就能够, 这关于中小企业或处在创业期的企业能够省掉不少人力资源, 但能够获得 不菲的宣扬作用。 2、 信息的原创性 每条微博的篇幅约束在 140 字以内,能够参加图片、视频的链接,这样一条图文并茂的 音讯只需动动手指即可完结,特别合适企业用来发布产品信息、产品更新、企业文明、品牌 宣扬等等。微博的篇幅尽管矮小,可是能够结合企业文明,编写出具有本身特征的微博,从 而加强品牌的影响力。 3、 互动性更强 微博的沟通办法是被动式的,你发布一条微博,他人能够看到,能够谈论,而你是在了 解到谈论,知道他们的主意之后再与他们进行沟通,所以一条重视度高的微博,其宣扬作用

  是不容置疑的。 微博还能够经过发送短音讯的办法来约请他人重视你发布的微博, 能够做到 实时互动。经过移动终端接入微博,依托移动终端的便利性和多媒体化,能够有更丰厚的交 流办法。 4、 精准的方针群体 企业注册微博后,一方面重视企业微博的粉丝简直都是潜在的顾客,另一方面,企业 能够对有潜在消费才能的方针群体进行重视, 特别是经过认证的明星、 媒体, 凭借名人效应, 加强宣扬作用。

  跟着 Web2.0 年代的到来,互联网已成为商业开展的重要根底,越来越多的企业认识到 互联网对企业开展的重要性, 特别是依托互联网的 B2C 商业形式, 企业经过互联网重视用户, 了解用户需求,维系企业与客户间的联络,运用微博是卓有成效的办法。 1、 清晰方针受众 企业首先要认清本身的产品定位,清晰方针受众,发布微博时,要依据本身的企业文明 加以立异,招引微博用户阅览、转发微博,进步企业知名度,每一位重视、转发微博的用户 都可所以企业的潜在消费方针。 好的微博既能够添加企业的人气, 一起也影响到企业的名声。 2、 重视时势热门 重视热门话题,发布、转发时势热门更简略让他人看到你的微博。假如你发布的微博内 容有关热门话题,则被查找的概率更高,更简略被转发,经过转发就会有更多的人看到你的 微博,重视你的用户就会更多,无形中添加了潜在的顾客。 3、 活跃应对竞赛 微博这个渠道,由于进入门槛低,操作难度低,受众广泛的特征,各个企业都能够参加 进来, 所以竞赛也是反常剧烈。 要想在这剧烈的竞赛气氛中包围出来, 重要的是要有立异性, 微博营销不是单纯的打广告, 不是向用户灌注企业产品信息, 好的企业微博应该是在微博中 既重视产品的宣扬又重视品牌形象的刻画。 4、 做好危险操控 微博的传达速度快,受众规模广,简略构成从众效应,特别是我国的网络环境特别,网 络言辞众多。企业发布微博应当特别注意言辞的真实性、有用性,避免谣言及各种负面信息 的传达,这既是对企业品牌形象的保护,也是对社会舆论的担任。

  微博营销不是一味的把微博作为一个免费的打广告的渠道, 企业应当依据本身地点的行 业,多谈谈职业、人事、产品,也可所以一些公益的工作、热门话题等,重要的是堆集用户

  重视度,让用户逐渐了解企业的文明内在、品牌理念、产品信息,逐渐进步用户的黏着度, 以用户开展用户,构成滚雪球式的开展形式。 1、 堆集用户 微博是一个信息沟通的渠道,其根底便是广泛的用户,企业微博营销的成功与否,很大 程度就体现在企业微博的重视度够不够高, 只要具有了较高的被重视度, 企业品牌才更简略 被熟知,产品才更简略被承受。企业微博作为一个大众微博,不要想着等用户来重视,应该 主动出击,结交朋友,现在的营销不只仅是讲产品的质量,维系客户联络也十分重要。经过 微博能够让顾客看到企业公平、真挚、通明的一面,并且是乐意与顾客线、 产品以外 关于企业而言,产品是自己的中心,总想着把自己的产品推荐给顾客,可是对微博用 户来说,微博是一个获取信息,相等沟通的渠道。假如企业在自己的微博上一味的发布产品 信息只会引起用户的恶感, 由于微博用户刷微博不是为了看广告, 失掉了招引力就等于失掉 了潜在的客户。一些有构思,有意思的广告能够偶然发一下,进步微博的知名度。 3、 品牌刻画 企业能使用微博快速宣扬自己的产品, 加强互动沟通, 对客户供给满足的技能支持和客 户反应服务,构成杰出的客企联络,这是进步品牌知名度的有用途径。企业能够充分使用微 博即时性与互动性的特征,及时发布产品的更新与保护信息,及时处理客户反应的问题,塑 造杰出的企业形象,构成品牌效应。 微博,以其日趋老练的渠道和高速开展的气势,敞开了互联网“微营销”的年代。企业 经过微博营销推行产品,宣扬企业文明,刻画品牌形象已成为电子商务营销的有用手法,企 业微博营销要点在于找准定位, 不要盲目跟风, 尽可能做到职业的知识库, 这样才有公信力。 当然作为大众微博,在营销的过程中应当重视社会职责,不要发布虚伪、诽谤信息,避免损 害企业形象,以及形成社会损害。

  [2]刘世忠 《品牌策划实务》 [M]复旦大学出版社 [3]殷俊 孟育耀 微博的传达特性与开展趋势 [Z]